基于“精益营销”的泰山品牌产品投放策略研究
作者机构：山东省泰安市烟草专卖局(公司)山东泰安271000
出 版 物：《山东社会科学》 (Shandong Social Sciences)
年 卷 期：2015年第S1期
页 面：415-418页
核心收录：
学科分类：12[管理学] 120202[管理学-企业管理（含：财务管理、市场营销、人力资源管理）] 0202[经济学-应用经济学] 02[经济学] 1202[管理学-工商管理] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)] 020205[经济学-产业经济学]
摘 要：精益营销是精益思想在市场营销领域的拓展和创新性应用,其实质是以精益化操作方式提供解决方案的营销模式。本文基于精益营销思维,以泰山品牌旗下高端产品、新产品、主销产品的投放操作为切入点,运用大数据营销、波士顿矩阵等营销理论和工具,借助现代信息技术手段,着力树立品牌口碑、提高品牌销售业绩、提升客户满意度,实现泰山品牌产品投放的科学性、有效性和精确化。
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