旅游地形象感知偏差测评模型研究

作     者：姚长宏 陈田 刘家明 YAO Chang-hong;CHEN Tian;LIU Jia-miag

作者机构：首都师范大学资源环境与旅游学院北京100048 中国科学院地理科学与资源研究所北京100101 

出 版 物：《旅游学刊》 (Tourism Tribune)

年 卷 期：2009年第24卷第1期

页      面：29-32页

核心收录：

学科分类：02[经济学] 0202[经济学-应用经济学] 020202[经济学-区域经济学] 

基　　金：首都师范大学博士启动基金(085603382) 

主　　题：旅游目的地 旅游形象 感知偏差 层次分析法 

摘      要：旅游地形象是旅游地开发建设的重要内容之一,形象塑造是提高其市场影响力和市场竞争力的重要基础;因缺乏全真信息支撑,市场对旅游地形象的感知普遍存在偏差。本文根据形象主体及感知内容系统构建感知偏差测评层次模型,包含3个层次9个指标,其中模型权重由专家打分确定,基础数据源于市场调查结果,主要采用离差和法分析不同主体对不同感知内容的偏差程度。通过十堰旅游目的地验证,最终偏差指数测评结果为0.626,偏差较大,其中主体对自然环境感知偏差最小,对社会环境感知偏差最大;旅游介体对十堰形象感知偏差最小,本地居民感知偏差最大。