关于绿色营销的研究观点综述

作     者：李文伟 

作者机构：辽源职业技术学院信息管理系吉林辽源136200 

出 版 物：《经济纵横》 (Economic Review Journal)

年 卷 期：2006年第8S期

页      面：76-79页

核心收录：

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)] 

主　　题：研究观点 绿色营销观念 绿色消费 环保非政府组织 绿色技术创新 绿色需求 经营哲学 营销问题 经营目标 绿色市场 

摘      要：绿色营销是市场营销的新趋势,是21世纪市场营销的主流形式。随着人们对生态环境保护的认识加深,有关绿色营销问题成为学术研究的重要课题,学者们开始从不同角度对其进行了广泛深入的探讨。本文拟对有关研究观点综述如下。一、绿色营销的内涵张宏山认为,绿色营销是对传统营销的延伸和拓展,既有一般市场营销的共性,又有其自身的特殊性,相对于传统营销来说,绿色营销具有先进性、合理性及良好的适应性,是一种积极的经营方式,渗透着道德经营哲学的理念,显示出不同于以往的崭新内容。第一,绿色营销的前提是消费者绿色意识的觉醒和绿色消费的出现,目标是实现人类社会的可持续发展。第二,绿色营销的运作特点在于企业通过模仿自然界的协调机