消费者绿色购买行为的研究

作     者：张沁 Zhang Qin

作者机构：中原出版传媒集团 

出 版 物：《价格理论与实践》 (Price:Theory & Practice)

年 卷 期：2018年第6期

页      面：118-121页

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)] 

主　　题：绿色发展 绿色产品 消费者购买行为 绿色营销 绿色产品体验 

摘      要：随着消费者环保意识的逐步提高,其绿色购买行为也不断增加。本文旨在解析影响消费者购买绿色产品的重要因素,并建立理论模型及制定相应的绿色营销战略。本文研究发现:支持环境保护、环境责任、绿色产品体验、企业的环境友好性、社会要求、绿色生活方式和绿色产品态度是影响绿色产品消费的重要因素。本文为绿色产品生产经营企业制定有效的绿色营销战略提供建议:通过对消费群体需求分析定位绿色产品,从而提高对绿色产品的满意度;将绿色产品与消费者的功能性、情感性和体验性需求相结合,从而增强绿色购买行为的意愿;向消费者展示环境友好型企业的形象、突出其绿色产品与消费者理想的社会形象及生活方式相契合的相关信息,从而增加消费者对绿色产品的忠诚度。