期待“新”媒体 采访蒙牛品牌管理中心媒介策略经理 陈白雪
出 版 物：《声屏世界（广告人）》 (Voice & Screen World)
年 卷 期：2007年第7期
页 面：156-156页
学科分类：050302[文学-传播学] 1305[艺术学-设计学（可授艺术学、工学学位）] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学]
主 题：户外新媒体 广告效果 媒介策略 插播广告 记忆度 大众消费品 内蒙古蒙牛 新型媒体 视觉冲击 空闲时间
摘 要：ADMEN:受众对直白的广告存在排斥的心理,而户外新媒体的收视环境又很不稳定,不能像电视那样从容的安排内容插播广告,作为一种新型的媒体,如何抓住其特性,把广告效果最大化?请结合实际操作过的案例,谈一谈投放户外新媒体时需要考虑的问题。
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