江南春谈广告:如果你画的是猪,怎么也点不出龙
出 版 物：《销售与市场(管理版)》 (China Marketing)
年 卷 期：2018年第12期
页 面：68-70页
学科分类：050302[文学-传播学] 1305[艺术学-设计学（可授艺术学、工学学位）] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学]
摘 要：当你兴冲冲写出一句让自己很满意的广告语时,请先冷静下来,用简单的三句话检视一下,分别是:顾客认不认?员工用不用?竞争对手恨不恨?广告没有那么神秘,主要靠的是套路,而非创意。好创意可能是画龙点睛的那一点,但真正让它像龙的还是画龙的基本技巧,如果你画的是一头猪,相信无论你怎么点,也点不出一条龙来。广告一般由三段论构成:第一步用主广告语说出你的差异化,第二步写出你的信任状,第三步挖出你的功能勾引。按照我的广告三段论来做,虽然无法保证一定能够做出一个经典的可斩获大奖的广告,但至少能交出一个不犯错误的80分作品。
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