存在消费者搜寻的双寡头企业广告竞争模型
An Advertising Model of Duopoly with Consumer Searching作者机构:上海交通大学安泰经济与管理学院
出 版 物:《上海管理科学》 (Shanghai Management Science)
年 卷 期:2009年第31卷第3期
页 面:47-49页
学科分类:02[经济学] 0202[经济学-应用经济学] 020205[经济学-产业经济学]
摘 要:针对泰勒尔(1997)广告竞争模型中不允许消费者搜寻这一问题,应用两阶段博弈模型,建立了一个存在消费者搜寻的双寡头广告竞争模型,模型中的消费者具有偏好异质性,且搜寻成本企影响企业产品价格和广告水平。结果表明,在发现成本高的情况下,均衡是两企业定价水平相同,广告水平则随消费者保留值的增大先增大再减小。