大学生“双十一”期间网络购物意愿的影响因素分析

作     者：徐士莹 杨加猛 XU Shi-ying;YANG Jia-meng

作者机构：南京林业大学经济管理学院南京210037 

出 版 物：《经济研究导刊》 (Economic Research Guide)

年 卷 期：2018年第32期

页      面：160-162页

学科分类：120202[管理学-企业管理（含：财务管理、市场营销、人力资源管理）] 12[管理学] 0202[经济学-应用经济学] 02[经济学] 1202[管理学-工商管理] 020205[经济学-产业经济学] 

主　　题：大学生 双十一 网购意愿 影响因素 结构方程模型 

摘      要：天猫双十一购物节是中国近年来最成功的电商节,它慢慢渗透到每个人的生活中。大学生是网络消费的主力军,因此以南京市大学生为研究对象,以双十一电商节为时间背景,从口碑因素、服务因素、消费成本因素、安全因素四个维度建立大学生双十一期间网络购物意愿的影响因素模型。利用问卷调查数据,结合结构方程模型,明确各影响因素对大学生双十一期间网络购物意愿的影响程度。结果表明,问卷的信度和效度均通过检验;安全因素影响程度最高,路径系数为0.89,口碑因素影响程度最低;大学生最关注个人信息安全和资金安全。最后,根据结果分析提出一些针对性的建议,以引导大学生网络消费向健康有序的方向发展。