论体育用品的品牌战略
作者机构：华北水力水电学院
出 版 物：《体育文化导刊》 (Sports Culture Guide)
年 卷 期：2002年第6期
页 面：20-21页
学科分类：0202[经济学-应用经济学] 02[经济学] 020205[经济学-产业经济学]
摘 要：我国的体育用品已经面临来自加入WTO的挑战和机遇.世界经济正在走全球化的发展道路,一些跨国公司利用自己的资本优势、管理优势和知识优势进军我国的体育用品市场.而在这场国际大竞争中,我国的体育用品企业需要解决(改革)的问题涉及到方方面面,除管理体制、投资体制、产业结构、产权等诸多方面与国际惯例接轨外,利用自己的知识产权和科学技术,加快品牌建设,则是立于不败之地的关键.可以说品牌是市场边界、是竞争的制高点.本文就品牌战略的有关问题进行讨论,旨在为我国的体育用品企业站稳国内市场,参与国际竞争提供理论参考.
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