随机需求条件下供应链的广告合作

作     者：石岿然 何平 肖条军 SHI Kui-ran;HE Ping;XIAO Tiao-jun

作者机构：南京工业大学经济与管理学院南京210009 南京大学工程管理学院南京210093 

出 版 物：《系统管理学报》 (Journal of Systems & Management)

年 卷 期：2011年第20卷第3期

页      面：263-268页

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)] 

基　　金：国家自然科学基金资助项目(71071075 70671055) 

主　　题：供应链 合作广告 博弈 讨价还价 

摘      要：研究了由单一制造商和单一零售商组成的两级供应链的合作广告策略。在随机需求条件下,分别考察了Stackelberg主从博弈和Nash合作博弈两种情形下的最优广告策略,得到了制造商和零售商选择合作时的广告水平、订货量和整条供应链利润均优于不合作情形的结论。对于Stackelberg主从博弈,证明了当满足一定条件时,制造商才会选择承担零售商的广告费用。进一步分析得出博弈的合作均衡具有Pare-to优势,应用Rubinstein讨价还价模型对增加的利润进行了分配。最后,结合数值算例对有关结论进行了验证。