网络新人类互动传播行为调查
作者机构:上海商学院东方财富传媒与管理学院
出 版 物:《现代传播(中国传媒大学学报)》 (Modern Communication(Journal of Communication University of China))
年 卷 期:2012年第34卷第8期
页 面:107-112页
核心收录:
学科分类:050302[文学-传播学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学]
基 金:2011年上海市教育委员会科研创新项目"网络新人类的传播互动行为调查"(项目编号:12YS172) 2011年上海商学院院级课题"网络新生代的媒体互动行为调查"(项目编号:173701-201)的研究成果
摘 要:本研究基于1106份抽样问卷调查,从互动传播行为的角度对网络新人类进行细分研究。研究发现,目前网络新人类的互动传播行为可分为:社交行为因子、认知行为因子、娱乐行为因子、展示行为因子、原创行为因子。基于五种互动传播行为,本研究将网络新人类细分为:信息人、玩乐人、关系人、舞台人、创新人。其中创新人所占网络新人类人数最少,但其互动传播行为最为活跃,也是未来网络世界的最强推动者与变革者。正处于正规教育阶段的网络新人类,其广泛使用的互动传播行为对教育的影响最为明显,开放互动的网络课堂、团队网上协作作业正在取代传统的授课方式。