谈文化视角下的商标名翻译

作     者：尚萌 

作者机构：营口职业技术学院辽宁营口115000 

出 版 物：《辽宁师专学报（社会科学版）》 (Journal of Liaoning Teachers College（Social Sciences Edition）)

年 卷 期：2018年第5期

页      面：18-19,24页

学科分类：0502[文学-外国语言文学] 050201[文学-英语语言文学] 05[文学] 

主　　题：文化视角 商标名翻译 归化 异化 

摘      要：随着经济与社会的发展,越来越多的进口商品进入到人们的日常生活中。作为商品品质特性、市场地位的标志,商标名是商品的重要组成部分,在推广商品的过程中具有重要作用。在逐步全球化的竞争中,商标名翻译在跨文化环境下具有重要意义。因此,商标名的翻译及其相关理论的研究日益受到关注。商标名翻译需要考虑出口国与进口国等综合因素。一方面,可以通过音译并使用带有一定含义的汉字为商品增加附加价值,保留商标名原有的出口国风格;另一方面,通过追溯商品进口国的传统文化,实现外国商标名的本土化,也是一种使消费者记忆深刻的有效方式。