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品牌联合:创造附加值的重要手段

作     者：Paul F.Nunes Stephen F.Dull Patrick D.Lynch 

作者机构：埃森哲学院策略变革部门埃森哲客户品牌工作组Patrick高级研究职员领导D.Lynch:埃森哲学院策略改造部门研究职员 

出 版 物：《通信企业管理》 (C-Enterprise Management)

年 卷 期：2003年第7期

页      面：56-59页

学科分类：050302[文学-传播学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学] 

主　　题：图书出版业 品牌战略 价值链 联合品牌 创新 产品附加值 品牌认知度 

摘      要：把合作双方最好的能力合并,创造一个崭新的、具有持久性的联合品牌可以为公司和他们的客户产生重大价值。特别是企业在品牌投资日益增高而感到压力时,这样做尤其有效。

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