“灰姑娘效应”对品牌态度形成的影响机制分析
Analysis of the Impact Mechanism of the “Cinderella effect” on the Formation of Brand Attitude作者机构：西安交通大学经济与金融学院 台湾清华大学竹师教育学院
出 版 物：《科学决策》 (Scientific Decision Making)
年 卷 期：2018年第10期
页 面：54-71页
核心收录：
学科分类：12[管理学] 120202[管理学-企业管理（含：财务管理、市场营销、人力资源管理）] 0202[经济学-应用经济学] 02[经济学] 1202[管理学-工商管理] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)]
摘 要：作为品牌战略之一的品牌起源故事,正成为影响消费者选择的一个重要因素,而国内对品牌起源故事研究仍然较少。文章通过分析信息表述方式为单面或双面,消费者情绪为激动或平静,以及品牌是强势或弱势的不同情况下,消费者偏好如何变化,推断消费者会产生何种倾向,从而总结出在不同消费者情绪的情况下,单面与双面信息对品牌态度的影响机制以及灰姑娘效应的作用条件。这项研究有助于国内弱势品牌在竞争中获得最大的品牌吸引力。
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