移动电子商务环境下消费者细分研究
作者机构：西南交通大学经济管理学院博士生成都610031
出 版 物：《商业经济研究》 (Journal of Commercial Economics)
年 卷 期：2018年第21期
页 面：58-61页
学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)]
基 金：国家自然科学基金资助项目"销售促进影响消费者购买决策和品牌权益作用机制及边界条件研究"(项目编号71002063)
摘 要：随着移动终端互联网功能的不断优化,移动电子商务平台成为消费者开展购物消费活动的新窗口。基于移动电子商务不断发展及用户数量不断上升的现状,本文研究在这一背景下消费者群体具有哪些行为特征,又应如何进行细分。首先,对当前移动电子商务的发展现状展开分析;其次,基于当前移动电子商务发展环境,对相应消费群体的属性、行为特征和细分模式展开论述;最后,对基于消费者细分的移动电子商务环境优化展开探讨。
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