最富传奇的英国富翁

作     者：刘健 

出 版 物：《理财》 (Money)

年 卷 期：2010年第11期

页      面：33-34页

学科分类：120202[管理学-企业管理（含：财务管理、市场营销、人力资源管理）] 12[管理学] 1202[管理学-工商管理] 

主　　题：维珍集团 品牌 英国 大不列颠及北爱尔兰联合王国 音乐带 电话运营商 英国航空公司 可口可乐 唱片 顾客 

摘      要：维珍集团是英国最大的私营企业之一,旗下有近200家公司。维珍集团董事长兼总裁理查德·布兰森,17岁起家,是当今世界上最富传奇色彩和个性魅力的亿万富翁之一,英国女王授予他爵上头衔。像很多书读得不好鬼点子倒挺多的孩子那样,理查德·布兰森从小学习就不好。17岁那年,他拿着母亲所给的作为邮资和电话费的4英镑资本,与一个朋友在半间地下室里创办了一份面向年轻人的《学生》杂志。1968年,杂志正式发行。布兰森就读的斯顿公学校长为刊物写的贺词是:布兰森,我向你祝贺!我预言,你小子日后不是坐班房,就会发大财。刊物发行后引起轰动。名噪一时的摇滚巨星滚石乐队主唱米克·贾格尔和甲壳虫主唱约翰·列侬都曾接受过该杂志专访。列侬还专门为该刊创作了一首歌曲。几年后,《学生》杂志面临困境。布兰森又突发灵感,决定在该杂志的封底做广告,低价邮售音乐带。由于当时英国专卖店销售音乐带的价格昂贵,他的创举引起了极大反响,订单源源不断寄来。