基于因子分析的“龙江老字号”品牌传播问题研究
Research on Brand Communication of “Longjiang Old Brand” Based on Factor Analysis作者机构：齐齐哈尔大学经济与管理学院黑龙江齐齐哈尔161006
出 版 物：《对外经贸》 (FOREIGN ECONOMIC RELATIONS & TRADE)
年 卷 期：2018年第7期
页 面：97-98页
学科分类：120202[管理学-企业管理（含：财务管理、市场营销、人力资源管理）] 12[管理学] 1202[管理学-工商管理]
基 金：黑龙江省省属高等学校基本科研业务费科研项目"‘龙江老字号’发展现状调查与品牌提升对策研究"(项目编号:135209525) 齐齐哈尔市哲学社会科学研究规划项目"鹤城老字号品牌保护与发展研究"(项目编号:QSX2016-09(ZD)
摘 要：通过对龙江老字号企业品牌要素进行分析,运用因子定量分析方法归集出龙江老字号企业品牌要素的三个主要因子:软实力因子、体验类因子以及推广类因子,基于主要要素进行品牌传播问题分析,并以当下互联网时代热潮为主要背景提出提升龙江老字号品牌要素的有效途径,以增强龙江老字号企业的发展活力,提高企业的整体竞争优势。
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