中国企业品牌战略决策影响因素研究--环境不确定性、企业家导向和组织能力
Empirical Study on Brand Strategies Decision in Chinese Companies作者机构：武汉大学经济与管理学院 武汉大学组织市场营销研究中心
出 版 物：《武汉大学学报（哲学社会科学版）》 (Wuhan University Journal：Philosophy & Social Science)
年 卷 期：2008年第61卷第6期
页 面：852-856页
核心收录：
学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)]
摘 要：本研究将从外部环境不确定性、企业家导向和组织能力这三个主要战略决策先决因素来考察中国企业品牌决策的影响因素,运用文献逻辑推理和实证分析来研究在何种条件下中国企业会倾向于选择自主品牌(OBM、收购品牌)和非自主品牌(授权品牌和OEM/ODM)的,并得出选择两种品牌战略的企业绩效相对优劣。这项研究对于当今走向自主创新道路的许多中国企业具有非常重要的理论意义和实践指导,是必须也是值得关注的课题。
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