“和谐”为道——洞庭山天然泉水的品牌经
作者机构：明毅咨询顾问机构 苏州市方珐广告传播有限公司 总经理 苏州市洞庭山天然矿泉水有限公司
出 版 物：《广告大观(综合版)》 (Advertising Panorama)
年 卷 期：2003年第6期
页 面：69-71页
学科分类：0202[经济学-应用经济学] 02[经济学] 020205[经济学-产业经济学]
摘 要：邦民:古城苏州,傍水而筑,因水而兴,是享誉中外著名的江南水城。据说,在苏州桶装饮用水市场,入市刚五年的“洞庭山已有近50%的市场份额,这在经营上讲是非常成功的,其成功之道何在?汪利明:总结起来讲,我们的成功主要归功于脉络清晰的品牌文化建设。洞庭山企业介入苏州饮用水市场之初,当时的市场情况可以说是群雄逐鹿,纯净水一统天下。洞庭山天然泉水以何种方式进入市场,是让我们颇为头痛的事情。虽然天然泉水与纯净水是完全不同的水品种,但消费者一般没有这种感知。
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