广告投入、产出与企业财务绩效——基于驰名商标品牌效应的分析

作     者：秦雅芳 张烜 QIN Ya-fang,ZHANG Xuan

作者机构：西北师范大学商学院甘肃兰州730070 

出 版 物：《西北师大学报（社会科学版）》 (Journal of Northwest Normal University(Social Sciences))

年 卷 期：2018年第55卷第5期

页      面：133-139页

核心收录：

学科分类：050302[文学-传播学] 1305[艺术学-设计学（可授艺术学、工学学位）] 120202[管理学-企业管理（含：财务管理、市场营销、人力资源管理）] 12[管理学] 13[艺术学] 1202[管理学-工商管理] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学] 

基　　金：北京市社会科学基金基地项目"基于价值管理的北京市文化产业商标权融资研究"(17JDYJB022) 

主　　题：广告投入 产出 财务绩效 驰名商标 

摘      要：通过对广告的投入产出效益与企业财务绩效之间关系的研究,以我国取得驰名商标认定的上市公司为样本,考察广告投入对商标资产和企业财务绩效的影响,然后依据总资产规模将上市公司分为大公司和小公司两类,具体分析两者在广告投入与企业财务绩效上的差异。结果表明:广告投入能够正向促进企业的财务绩效;广告投入可以扩大驰名商标的品牌效应,带动企业财务绩效;在规模较大的企业里,广告投入对驰名商标的品牌效应和财务绩效的提升作用更加明显。