浅析品牌延伸策略
ANALYSIS on the Brand Extension Strategy作者机构：商丘职业技术学院河南商丘476000
出 版 物：《漯河职业技术学院学报》 (Journal of Luohe Vocational Technical College)
年 卷 期：2012年第11卷第1期
页 面：96-98页
学科分类：120202[管理学-企业管理（含：财务管理、市场营销、人力资源管理）] 12[管理学] 1202[管理学-工商管理]
摘 要：品牌代表着企业的形象,是企业重要的无形资产。在市场竞争日益激烈、产品市场导入风险不断加剧的今天,品牌延伸成了众多企业优先考虑的策略之一。成功的品牌延伸无疑可以减小风险,降低成本,增加品牌价值,但现实中很多失败的品牌延伸案例证明,实施品牌延伸策略也需要承担风险。什么是品牌延伸?品牌延伸策略有哪些?品牌延伸要注意些什么问题?其所存在的风险等,都是我们必须要研究的。
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