在华跨国公司本土化营销战略研究
作者机构：燕山大学经济管理学院河北秦皇岛066004
出 版 物：《江苏商论》 (Jiangsu Commercial Forum)
年 卷 期：2009年第1期
页 面：92-94页
学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)]
摘 要：本文研究了在华跨国公司的本土化营销战略,包括其经营理念和具体策略的运用。研究发现那些忽视了本土化理念的跨国公司无一例外地在中国市场受挫而秉承本土化营销理念的跨国公司将其理念注入了品牌、产品、渠道和促销策略,从而取得了在中国的成功,这对国内开展跨国经营企业具有一定的启示。
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