移动营销消费者采纳行为动态演化研究
移动营销消费者采纳行为动态演化研究作者机构：广东工业大学管理学院
出 版 物：《企业经济》 (Enterprise Economy)
年 卷 期：2013年第32卷第7期
页 面：95-99页
学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)]
基 金：广东省哲学社会科学规划项目"移动营销绩效的影响因素及测量模型实证研究"(批准号:GD10YGL09) 国家自然科学基金项目"面向隐私保护的移动商务推荐系统研究"(批准号:70971027) 国家自然科学基金项目"网格环境下用户QoS需求驱动的移动服务资源选择优化研究"(批准号:71171062)
摘 要：不少企业开展移动营销并未取得明显效果,主要原因之一在于消费者对移动营销采纳程度并不高。目前关于移动营销消费者采纳问题的研究还不够深入,尤其是有关移动营销消费者采纳行为动态演化的研究更是缺乏。为此,论文在对移动营销概念进行分析与界定的基础上,从消费者采纳行为着手,识别影响移动营销消费者初始采纳行为意愿及持续行为意愿的因素,构建移动营销消费者采纳行为的动态演化模型,并对后续研究进行了设计。
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