伊拉克战争报道激活整合传播策略
出 版 物：《中国记者》 (Chinese Journalist)
年 卷 期：2003年第5期
页 面：47-49页
学科分类：050301[文学-新闻学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学]
主 题：伊拉克战争报道 整合传播策略 新闻报道 新闻竞争 注意力资源 新闻策划
摘 要：伊拉克战争所引发的高强度注意力,使平时处在胶着竞争状态的大众传媒看到了新的发展空间。各家传媒都想借助人们对战争的超常关注,迅速扩大影响。由于面对的注意力资源是共享的,所以与战争同步的新闻大战实质上是一场“硬碰硬的同质化竞争。而受众对同类传媒基本上采取的是排他选择,在这场竞争中,谁想占有、开发更多的资源都不容易。因此,新的竞争策略和竞争手段就被战争催生了,一些新闻理念、营销理念也随之刷新。
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