农产品横向合作营销的困境及对策研究
Study on the Dilemma of Farm Products Horizontal co-marketing and the Related Solutions作者机构：南京农业大学经济管理学院
出 版 物：《中国农学通报》 (Chinese Agricultural Science Bulletin)
年 卷 期：2007年第23卷第6期
页 面：674-677页
学科分类：120301[管理学-农业经济管理] 12[管理学] 1203[管理学-农林经济管理]
摘 要：“一般性广告作为一种常见的纵向合作营销形式,在国内得到的研究关注较少。在农产品营销领域,一般性广告对农产品专业化生产可以起到重要的推动作用。论文针对一般性广告捐助中普遍的“搭便车现象,进行理论分析,指出农户会面临一个“公共品困境,这种困境实际上是农村合作组织面临的共同难题,最后从组织角度给出相关的政策建议。
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