大学生旅游行为及景区营销策略探讨
Travel Behavior of College Students and Marketing Tactics at Destinations作者机构：黑龙江大学旅游学院黑龙江哈尔滨150080
出 版 物：《商业研究》 (Commercial Research)
年 卷 期：2006年第24期
页 面：163-166页
学科分类：12[管理学] 120203[管理学-旅游管理] 1202[管理学-工商管理]
基 金：黑龙江省科技厅2005攻关软科学项目的阶段性成果 项目编号:GC05D216
摘 要：随着中国经济的发展以及高等教育改革的不断深入,大学生旅游市场显示出前所未有的重要性。与大众游客相比,大学生潜在游客具有出游欲望强、旅游信息来源及出游方式多样化、注重产品的经济性、出游动机求知性明显以及消费行为较为理性等特点。在游客终生价值理念的指导下,旅游景区只有重新整合信息及销售渠道,建立并完善景区市场营销系统,为大学生游客提供差异化的产品服务组合才能确保其可持续营销战略得以贯彻和实施。
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