品牌形象塑造下的视觉沟通
作者机构：内蒙古师范大学国际现代设计艺术学院内蒙古呼和浩特010022
出 版 物：《开封教育学院学报》 (Journal of Kaifeng Institute of Education)
年 卷 期：2018年第38卷第2期
页 面：258-259页
学科分类：1305[艺术学-设计学（可授艺术学、工学学位）] 1304[艺术学-美术学] 13[艺术学]
摘 要：随着全球化经济和信息时代的到来,品牌在市场经济中变得越来越重要。塑造品牌形象是一个漫长的过程,需要品牌和利益相关者不断互动。而形象塑造成功与否取决于市场分析、品牌识别、品牌营销与品牌管理等各个环节的配合是否有效。品牌的理念识别和行为识别既看不见也摸不着,只能通过品牌视觉形象表现出来。因此,品牌的视觉形象成为消费者接触品牌的第一印象,也是品牌与消费者沟通的桥梁。本文就对品牌视觉沟通的符号、品牌设计的符号化与识别化,以及品牌形象塑造中视觉沟通的逻辑整合予以探讨。
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