移动短视频发展对重塑品牌化营销理念的启示
作者机构：厦门大学新闻传播学院
出 版 物：《电视研究》 (TV Research)
年 卷 期：2017年第12期
页 面：37-39页
学科分类：050302[文学-传播学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学]
摘 要：2011年国内首个短视频应用诞生,之后迅速引爆互联网,衍生出多样化的短视频形态,并以应用软件的形式不断发展完善。在此过程中,短视频的定义被不断重塑,功能不断优化,而其为用户提供服务的产品属性却始终如一。新的营销环境下,短视频应用特有的传播特征为其品牌化发展提供了条件,并使品牌价值得以凸显。本文以创意传播管理为理论框架,尝试归纳现阶段短视频应用的发展特征,探讨短视频品牌化运作的理念革新。
维普期刊数据库
同方期刊数据库