口红与巫术——从人类学视角看YSL“星辰”系列口红热销
Lipstick and Witchcraft作者机构：中国社会科学院社会学研究所
出 版 物：《学海》 (Academia Bimestris)
年 卷 期：2017年第6期
页 面：73-78页
核心收录：
学科分类：0303[法学-社会学] 03[法学] 030303[法学-人类学]
摘 要：本文以2016年年底网上热传的一条题为叫男友送YSL星辰,他什么反应?的帖子为例,通过论析该帖为何能在短时间内促进YSL品牌星辰系列口红的热销,探讨社会环境影响个体消费行为的作用机制和个体的反馈机制。文章认为,文化传统、大众传媒以及商家对口红品牌的打造等外部环境在口红、美貌、消费者身份地位之间建立起关联,制造并强化了一套有关口红的巫术。然而,帖子在不同性质网络平台传播的过程中,制造了新的议题和空间,促使消费者在口红的巫术中增加了爱情的维度。在此过程中,消费者从巫术的接收者变成了制造者,这强化了巫术的作用,最终提升了星辰口红的销量。
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