基于4V理论的我国中小型植酸原料生产企业营销策略研究
作者机构：安徽工贸职业技术学院淮南232001
出 版 物：《宿州学院学报》 (Journal of Suzhou University)
年 卷 期：2017年第32卷第11期
页 面：22-28页
学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)]
摘 要：通过对淮南市一家中小型植酸原料生产企业——天力生物工程开发有限公司(以下称天力公司)的调查,揭示了目前我国中小型植酸原料生产企业所面临的难题,表现为产品品牌和广告宣传劣势、产品定价劣势、产品促销劣势等,以至于植酸原料企业没有完整的营销组合策略可以运用。以淮南天力公司为例,通过对其植酸原料产品及其衍生日化清洁产品的主要竞争对手及其自身优劣势进行分析,并运用五力模型对天力公司的竞争环境进行详细分析,最后运用SWOT分析工具阐明了天力公司面对的优势、劣势、机会和威胁,并在此基础上提出了适用于我国中小型植酸原料生产企业的4Ps+4Vs创新营销组合策略。
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