从受众时代到用户时代——传统媒体的应对与作为
作者机构：中国国际广播电台
出 版 物：《国际传播》 (Global Communication)
年 卷 期：2017年第1期
页 面：40-43页
学科分类：05[文学] 0503[文学-新闻传播学]
摘 要：新媒体传播的融合性、传播接收端的多元化,为人们选择和接收信息提供了更多选择;受众,正在由被动的信息接收者转变为主动的信息使用者,成为可以自主选择个性化信息的用户。受众成为用户,媒体的影响力体现为用户的活跃度。一个以受众为本的受众时代,正在向用户至上的用户时代转型。在新的媒体生态下,面临传播技术发展、受众需求变化和社交媒体竞争带来的挑战,传统媒体必须调整发展战略,拓展传播平台,力争在新一轮竞争中闯关升级,成为拥有强大传播力、公信力、影响力和舆论引导力的新型主流媒体。
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