基于电商生态系统的中小企业可持续营销研究——以阿里巴巴电商生态系统为例
作者机构：广东理工职业学院广东中山518400
出 版 物：《商业经济研究》 (Journal of Commercial Economics)
年 卷 期：2017年第19期
页 面：84-87页
学科分类：02[经济学] 0202[经济学-应用经济学]
基 金："电子商务专业课程体系及教学内容改革的整体优化研究与实践" 项目来源:广东省高职质量工程教育教学改革项目(项目编号:GDJG2015082)
摘 要：随着互联网的深入发展,阿里巴巴逐步通过内部升级、外部整合的方式拓展业务范围,开始布局形成去中心化、去边界化、去中间化、多入口、多行业、多领域全方位的生态圈布局。在这个生态系统下,中小企业应该从长远的战略角度出发,充分考虑消费者和社会利益,树立可持续营销的营销理念,注重品牌的塑造与维护,从绿色营销、个性化营销、人性化营销、适度营销和关系营销五个方面出发,有效利用阿里云数据的相关支持服务,制定出科学有效的营销决策方案。
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