编排效应不容忽视——北京奥运期间省级卫视编排策略及播出效果简析
作者机构：江苏省广播电视总台电视传媒中心
出 版 物：《视听界》 (Broadcasting Realm)
年 卷 期：2008年第5期
页 面：66-70页
学科分类：050302[文学-传播学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学]
主 题：省级卫视 北京奥运 编排策略 播出效果 品牌形象 广告收入 收视率 自身实力
摘 要：奥运会，是媒体展示自身实力，打造品牌形象的绝佳机会。相对于中央台而言，省级卫视在资源上处于劣势。根据CSM媒介研究全国22城市的数据，8月9日～24日期间18：00—24：00全国市场的收视率同比出现显著涨幅，其中，央视频道的收视率同比增长了182％，而包括省级卫视在内的其他各级电视台收视率大都出现下滑。高收视率不仅巩固了央视的品牌形象，也带来了高额的广告收入。业内人士预计，央视奥运期间的广告收入可以达到20亿元，光是央视网就至少贡献了2亿元。如何在奥运会期间另辟蹊径，完成既定的收视率和市场份额，是省级卫视共同面临的难题。
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