基于评价相似度及拍卖行为的信任模型

作     者：李道全 郭瑞敏 吴兴成 LI Daoquan;GUO Ruimin;WU Xingcheng

作者机构：青岛理工大学计算机工程学院山东青岛266033 

出 版 物：《现代电子技术》 (Modern Electronics Technique)

年 卷 期：2017年第40卷第18期

页      面：15-19页

学科分类：0809[工学-电子科学与技术（可授工学、理学学位）] 081203[工学-计算机应用技术] 08[工学] 0835[工学-软件工程] 0812[工学-计算机科学与技术（可授工学、理学学位）] 

基　　金：山东省自然科学基金项目(ZR2011FL002) 

主　　题：评价相似度 私有信任度计算 公有信任度计算 可信卖家 时间窗口 

摘      要：电子商务中如何选择可信卖家进行交易已经成为众多学者研究的对象,在此采用拍卖模式描述电子商务中的交易行为,并基于相似度、可信推荐者列表为买家选择可信的交易卖家。首先,计算买家与推荐者评价的相似度并选择较可信的一些推荐者加入到可信推荐者列表;然后,基于买家的可信推荐者列表,结合时间窗口等方面的因素,计算出卖家的私有信任度和公有信任度;最后,通过期望价值函数为买家选择出可信交易卖家。实验表明,该模型能够提高信任度计算的准确性,有效帮助买家选择可信卖家,提高交易成功率。