考虑消费者偏好和参与者权力的在线渠道决策分析

作     者：王滔 颜波 WANG Tao YAN Bo

作者机构：华南理工大学经济与贸易学院广东广州510006 

出 版 物：《计算机集成制造系统》 (Computer Integrated Manufacturing Systems)

年 卷 期：2017年第23卷第9期

页      面：2040-2057页

核心收录：

学科分类：12[管理学] 120202[管理学-企业管理（含：财务管理、市场营销、人力资源管理）] 0202[经济学-应用经济学] 02[经济学] 1202[管理学-工商管理] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)] 

基　　金：广东省自然科学基金资助项目(2016A030313485 2017A030313415) 广东省软科学研究计划资助项目(2015A070704005) 广东省科技计划资助项目(2013B040500007 2013B040200057) 中央高校基本科研业务费专项资金资助项目(2015KXKYJ02) 

主　　题：消费者偏好 权力结构 消费者效用 在线渠道 决策分析 

摘      要：借鉴亚马逊与其加盟商的竞合关系,将消费者对不同产品偏好存在差异的情况以及参与者的不同权力结构引入在线渠道的竞合模型中。研究发现:加盟商只有在自己占主导地位时,最优收益的实现才会受到限制;而在线零售商只有在自己占主导地位且消费者对自己的产品偏好大于加盟商产品时,最优收益的实现才不会受到限制。通过算例分析可知,消费者对服务的重视能够提高产品价格、服务水平以及参与者收益;只有当消费者对加盟商的产品更加偏好,且自己占主导地位时才能获得更多收益,否则两参与者只有当在线零售商占主导地位时才能获得更多收益。