国外赞助营销研究新进展
作者机构：福州大学管理学院福建福州350002
出 版 物：《外国经济与管理》 (Foreign Economics & Management)
年 卷 期：2005年第27卷第5期
页 面：28-33页
核心收录：
学科分类：12[管理学] 02[经济学] 0202[经济学-应用经济学] 1202[管理学-工商管理] 020206[经济学-国际贸易学] 020202[经济学-区域经济学]
摘 要：在过去的30年里,赞助已从少数工业化国家不起眼的经济活动演变成重要的全球性产业。赞助营销也随之被看作是企业重要的传播工具及商业投资行为。然而,由于赞助形式多样,因此有关它的研究及实践,学术界仍存在诸多分歧和疑问。本文通过对近年来较为重要的国外文献的梳理,比较详细地描述了赞助及赞助营销的本质、管理要点、运用策略及效果评估等方面研究的新进展,以期为国内研究者提供可资参考的文献,并为未来研究打下一定的理论基础。
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