谁在使用网络另类媒体?一项基于另类媒体使用之文化向度的考察

作     者：李耘耕 王佳逸 LI Yungeng;WANG Jiayi

作者机构：香港中文大学新闻与传播学院 美国华盛顿大学 

出 版 物：《国际新闻界》 (Chinese Journal of Journalism & Communication)

年 卷 期：2017年第39卷第2期

页      面：90-112页

核心收录：

学科分类：050302[文学-传播学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学] 

主　　题：网络另类媒体 生活方式 满足获取 媒介现状满意度 社交媒体使用 

摘      要：随着互联网和新媒体技术在中国的崛起,网络另类媒体也纷纷出现并吸引大批受众,并融入网民日常生活之中。本研究试图超越已有文献中将另类媒体视作激进媒体或小众媒体的描述,以文化向度为主轴,探索在中国的特殊媒介语境下,影响受众浏览和使用网络另类媒体的关键因素。在已有文献的启发下,本文利用多层次回归分析,以生活方式、满足获取、媒介现状满意度以及社交媒体使用作为关键独立变量,分别预测时事思想类和兴趣分享类两类另类媒体的使用频久度。分析结果显示,生活方式、人口变量以及社交媒体使用对另类媒体使用的预测力较强。两类网络另类媒体的受众构成有重合也有差别。同时,研究结果说明中国网络另类媒体的受众构成与西方另类媒体的激进受众有明显差别。这些差别拓展了在互联网和社交媒体时代另类媒体的边界,即另类媒体作为兼具多元反思性的批判性媒体的可能性。