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博世：西欧家电第一品牌的中国式生存

作     者：邱小立 

作者机构：《成功营销》记者 

出 版 物：《成功营销》 (V Marketing China)

年 卷 期：2005年第4期

页      面：58-59页

学科分类：120202[管理学-企业管理（含：财务管理、市场营销、人力资源管理）] 12[管理学] 1202[管理学-工商管理] 

主　　题：品牌 中国式 生存 西欧 伊莱克斯 白色家电 中国市场 市场环境 考验 

摘      要：伊莱克斯号称世界白色家电第一品牌，但在特殊的中国市场上，发展可谓是一波三折，其引以为豪的高端定位也不断受到冲击。而如今的市场环境，恐怕比伊莱克斯进入时更加恶劣，渠道和品牌“一穷二白的博世能经受住考验吗?

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