试析电视软广的发展方向
作者机构：中央电视台资产管理中心
出 版 物：《电视研究》 (TV Research)
年 卷 期：2017年第6期
页 面：47-48页
学科分类：05[文学] 0503[文学-新闻传播学]
摘 要：软广植入从节目策划、拍摄制作到播出结束都处于动态调整中,其在电视屏幕上呈现效果的好坏,与电视台广告与节目部门的联动能力,及广告经营部门的创意、执行、协调、资源整合能力密切相关。本文从多个执行的细节入手,总结了通过软广植入实现电视台与广告主双赢的经验。
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