重塑社会镜像:社会建构论视角下的核心价值观公益广告

作     者：刘星河 

作者机构：中国传媒大学南广学院 武汉大学新闻传播学院 江宁广播电视台 

出 版 物：《现代传播（中国传媒大学学报）》 (Modern Communication(Journal of Communication University of China))

年 卷 期：2017年第39卷第5期

页      面：124-128页

核心收录：

学科分类：050302[文学-传播学] 1305[艺术学-设计学（可授艺术学、工学学位）] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学] 

基　　金：中国广播电影电视社会组织联合会学术理论研究项目"基于交通媒体公益广告平台的社会主义核心价值观双语传播研究与实践"(项目编号:2015ZGLH034)的研究成果 

主　　题：公益广告 镜像神经元 核心价值观 社会镜像 广告学科 

摘      要：中国当代广告业是商业广告主导的一场商业经济文化社会镜像塑造的实践,商业广告的影响深深烙印在广告学科、社会经济与文化生活之中。面对商业广告的社会负面效应,应当以公益广告来纠偏广告传播实践;公益广告传播应当以社会主义核心价值观为统领,改变商业广告对社会镜像的不良塑造。在探讨社会主义核心价值观公益广告重塑社会镜像的理论基础、路径与方法的基础上,认为确立公益广告与商业广告两翼并举的广告学科内在结构,也是重建中国广告学科、焕发中国广告学科推动社会全面发展的必要力量。