创新产品信息扩散的动态最优控制

作     者：霍良安 蒋杰辉 李嘉翎 HUO Liang-an JIANG Jie-hui LI Jia-ling

作者机构：上海理工大学管理学院上海200093 

出 版 物：《系统工程》 (Systems Engineering)

年 卷 期：2016年第34卷第12期

页      面：87-92页

核心收录：

学科分类：12[管理学] 120202[管理学-企业管理（含：财务管理、市场营销、人力资源管理）] 0202[经济学-应用经济学] 02[经济学] 1202[管理学-工商管理] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)] 

基　　金：国家自然科学基金资助项目(71303157) 上海市自然科学基金资助项目(13ZR1458200) 上海市社科规划青年课题(2014EGL007) 

主　　题：创新产品 信息扩散 最优控制 营销 

摘      要：如何有效运用媒介传播产品信息是近年来营销学研究的热点问题,也是企业提升核心竞争力和追逐利润的一个关键因素。本文研究创新产品的信息扩散方式,并提出相应的动态最优控制策略,来指导企业进行市场决策。首先建立了创新产品信息扩散的动态传播模型,将广告及产品价格因素分别加入该模型,并分析了模型的稳定性态。其次,建立动态最优控模型,根据庞特里亚金最大值原理,引入营销决策等外部原因的影响,动态调整创新产品信息的控制策略。最后,通过仿真模拟印证了理论推导结论,为创新产品信息扩散奠定了理论基础和决策依据。