健康焦虑的社会话语建构——基于医学广告的文本情感极性分析

作     者：董丽云 邓玮 DONG Li-yun DENG Wei

作者机构：集美大学外国语学院福建厦门361021 集美大学法学院福建厦门361021 

出 版 物：《安徽师范大学学报（社会科学版）》 (Journal of Anhui Normal University(Hum.&Soc.Sci.))

年 卷 期：2017年第45卷第4期

页      面：464-473页

核心收录：

学科分类：050302[文学-传播学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学] 

基　　金：教育部人文社会科学研究项目(14YJC840008) 

主　　题：健康焦虑 话语建构 需求 文本情感 

摘      要：医学广告是健康焦虑建构的主要诱致性因素,也从侧面展示了当代中国社会医学话语体系与社会、身体、性别的互动。以《健康时报》2014年刊登的医学广告为研究样本,基于文本的情感极性实证分析,发现医学广告偏向于负面情感的表现修辞叙事。其主要通过疾病的性别定型化、健康危机的制造与患者的自诊化等三个方面的话语策略建构受众的健康焦虑,而非正面、积极的自我提升感。这些策略的背后是性别阶序的意识形态话语、健康的技术化规训与私人规则的使用等深层话语机制的运作。其后果是健康焦虑的话语建构不当会带来潜在的社会危害,如过度医疗。