善因营销的捐赠水平与消费者态度:一个有中介的调节效应模型检验
Donation amount and consumer attitudes in cause-related marketing: Test of a mediated-moderation model作者机构：上海财经大学国际工商管理学院 上海财经大学上海发展研究院上海200433
出 版 物：《心理学报》 (Acta Psychologica Sinica)
年 卷 期：2017年第49卷第5期
页 面：692-698页
核心收录：
学科分类：0402[教育学-心理学(可授教育学、理学学位）] 040203[教育学-应用心理学] 04[教育学]
基 金：国家社会科学基金项目(11BGL049) 上海财经大学2014年研究生创新基金资助项目(CXJJ-2014-359)
主 题：善因营销 捐赠水平 道德提升感 消费者态度 产品-公益事业拟合度
摘 要：通过两个实验,探讨了善因营销的捐赠水平对消费者态度的影响,尤其是考察了道德提升感的中介作用以及产品-公益事业拟合度的调节作用。研究发现,善因营销的捐赠水平对消费者态度有显著的正向影响,且道德提升感在捐赠水平与消费者态度之间起中介作用。与此同时,产品-公益事业拟合度显著地调节了捐赠水平与道德提升感的关系,且该调节关系通过道德提升感的中介作用来进一步影响消费者态度。
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