渠道整合研究综述
作者机构：武汉大学经济与管理学院
出 版 物：《经营管理者》 (Manager Journal)
年 卷 期：2017年第12期
页 面：214-214页
学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)]
摘 要：当前,随着以信息技术驱动的电子商务的高速发展,越来越多的公司以渠道整合的方式参与电子商务的竞争之中,并纷纷走向了不同程度的渠道整合之路。而这其中,尤以线上渠道整合的方式表现得更为明显。对于这些公司渠道整合后的绩效表现,自然就成了渠道战略领域的一个研究热点,国内外学者从不同的角度对其进行了解答。在绩效指标上,既有传统的市场指标、财务指标亦有股价指标。而已有对于企业渠道整合后的绩效表现的研究则主要局限于传统的市场指标和财务指标,缺乏渠道整合对于股价指标影响作用的实证研究及其机制探讨。
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