程序化购买,构建营销新生态
作者机构：Chinapex
出 版 物：《中国广告》 (China Advertising)
年 卷 期：2016年第5期
页 面：39-40页
学科分类：050302[文学-传播学] 1305[艺术学-设计学（可授艺术学、工学学位）] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学]
主 题：展示广告 新生态 技术工具 产品体系 互联网广告 投放效果 投放策略 营销阶段 品牌安全 整体营销
摘 要：目前的程序化购买大都还指的是狭义的在数字展示广告领域的运用。广告主和代理商可以通过企业级的程序化购买平台（Trading Desk）一站式导航整个广告技术生态,并通过企业级DMP来管理和激活数据到广告技术工具中去。在不远的将来,程序化的整套产品体系事实上可以运用到更加广义的整个营销生态中去。
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