品牌价值创造和价值实现的循环机制研究
Research on Cycle Mechanism of Brand Value Creation-realization作者机构：上海社会科学院
出 版 物：《社会科学》 (Journal of Social Sciences)
年 卷 期：2017年第4期
页 面：47-56页
核心收录：
学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)]
摘 要：品牌价值的形成是品牌投入效果和顾客对品牌认同度的结合,品牌价值体现为它的市场价值。从企业的角度,品牌价值的市场转换取决企业营销战略的选择、研发创新的投入、文化内涵的培育和品牌区域环境的优化。品牌价值创造和价值实现之间存在持续、正反馈的循环传导过程,这种过程形成了品牌价值创造和价值实现的循环机制。品牌价值创造是企业对品牌投入的结果函数。实证研究表明,品牌价值创造与价值实现存在滞后效应,品牌价值对提升企业赢利能力存在一定的延迟效应。为此,企业需要注重从加大创新的研发投入、实施品牌整合传播策略和实施高端品牌培育工程等三个方面推进其品牌战略。
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