虚拟品牌社区视角下存在的问题与对策

作     者：祝玉青 

作者机构：山东财经大学山东济南250017 

出 版 物：《农村经济与科技》 (Rural Economy and Science-Technology)

年 卷 期：2017年第28卷第2期

页      面：232-232,294页

学科分类：05[文学] 0503[文学-新闻传播学] 

主　　题：虚拟品牌社区 市场营销 网络营销 电子商务 

摘      要：随着互联网数据时代的开始与不断发展,再加上现今网络信息的不断扩张,企业为了获得生存与竞争优势,继电视媒体营销、平面媒体营销快速发展以后,企业的品牌的网络营销也成为一主流的网络营销的媒介。但是,随着消费者的需求越来越多元化,为了满足消费者的需求,网络的发展也逐渐呈现出一种社区化的发展趋势,现如今,虚拟品牌社区以其开放性、互动性等主要的优势逐渐成为企业进行网络营销并发展的主要阵地。为了在快速发展的市场上获得竞争优势,我国的大多数企业开始进行利用这一独特的虚拟品牌社区进行市场网络营销,但是,由于我国存在的大多数企业的营销思想具有方式单一、老化等特点,另外,再加上外部市场环境的严重约束,使得我国很多企业在利用虚拟品牌社区进行网络营销时出现很多的问题,本文主要是针对我国企业运用虚拟品牌社区进行市场营销所出现的一系列问题,并具体分析问题产生的原因,有针对性的提出相应的营销与修正建议。