如何从创新包容性中获益?——营销资源和市场环境的调节作用

作     者：谷盟 魏泽龙 弋亚群 伍勇 GU Meng WEI Zelong YI Yaqun WU Yong

作者机构：西安交通大学管理学院西安710049 西北大学公共管理学院西安710127 

出 版 物：《科学学与科学技术管理》 (Science of Science and Management of S.& T.)

年 卷 期：2017年第38卷第3期

页      面：95-106页

核心收录：

学科分类：12[管理学] 120204[管理学-技术经济及管理] 1202[管理学-工商管理] 

基　　金：国家自然科学基金项目(71572142 71272135 71672142) 教育部人文社会科学研究青年基金项目(16YJC630142) 

主　　题：创新包容性 品牌价值 顾客教育能力 恶性竞争 市场异质性 

摘      要：如何从创新包容性中获益已成为学者和企业家们共同关注的问题。在创新扩散理论和制度理论的基础上,研究分析了营销资源对创新包容性与企业绩效关系的调节作用,以及市场环境对营销资源作用的影响。238家中国企业的实证结果表明,创新包容性能促进企业绩效。企业的顾客教育能力增强了创新包容性对企业绩效的促进作用,而品牌价值却削弱了两者之间的关系。重要的是,研究发现恶性竞争和市场异质性这两种市场环境对品牌价值和顾客教育能力的作用起着不同的影响,从而揭示了市场环境对创新包容性与绩效关系的高阶调节作用。