明星营销，不能一“轻”撤
作者机构：群邑集团竞立媒体中国区社交媒体
出 版 物：《现代广告》 (Modern Advertising)
年 卷 期：2017年第4期
页 面：14-14页
学科分类：050302[文学-传播学] 1305[艺术学-设计学（可授艺术学、工学学位）] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学]
主 题：明星代言 营销合作 视频广告 轻量化 传播活动 网络平台 合作方式 前理解
摘 要：“轻量化是品牌在明星代言方面—个越来越明显的趋势。与之前理解的常规明星代言不同，某些品牌传播活动，虽然也常用到明星，但是，双方更多变成了基于社交网络平台的短平快的合作，甚至是单次活动的合作。这种合作，无论是从时间的周期上，还是从合作的形式上，都较传统的代言合作更加轻量化。轻量化的营销合作中，明星所承担的工作，相较传统的代言其实是有所减少的。比如，传统代言基本包括肖像权的使用、一系列视频广告、图片广告的拍摄等整体的合作方式。
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