国外品牌在中国的转化研究：基于制度理论的合理性视角
A Study on the Transformation of Foreign Brands in China: Based on the Legitimacy Perspective of Institutional Theory
作 者：陶岚 郭锐 严良 汪涛
出 版 物：《市场营销（理论版）》
年 卷 期：2011年第4期
页 面：145-156,175页
基 金：基金项目:国家自然科学基金项目“民族品牌跨国并购后的品牌战略研究”(71002072)、“中国民族品牌跨国经营中的成功转化”(70972092)、教育部“新世纪优秀人才支持计划”和武汉大学人文社会科学“70后”学者学术团队建设计划支持
主 题：品牌转化 合理性理论 品牌合理性 品牌合理性战略
摘 要：本文从制度理论中的合理性理论视角出发，深入剖析改革开放初期国外品牌在中国的品牌成败原因，通过内容分析和深度访谈，全面剖析国际品牌在中国成功转化所需的品牌战略和合理性，采用调研数据的结构方程模型来验证国外品牌的中国转化过程。这一结论为中国民族品牌国际化提供了新的视角和重要的借鉴作用。
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